Thinxova prva nacionalna oglasna kampanja zamišlja svijet u kojem svi dobivaju mjesečnice - uključujući muškarce

Sadržaj

• Recenzija za

Thinx je iznova otkrivao konvencionalne kotače na periodima od svog osnivanja 2013. Prvo, kompanija za žensku higijenu lansirala je donje rublje, dizajnirano da bude otporno na curenje, tako da možete krvariti čak i na najteži dan. Zatim je brend stvorio period za seks u nastojanju da u to doba mjeseca ukloni tabu koji okružuje seks. Nedavno je Thinx također počeo prodavati aplikator za tampone za višekratnu upotrebu odobren od strane FDA-e, ekološki prihvatljivo rješenje za tradicionalne tampone za aplikatore od plastike.

Pored toga što nudi alternativu tamponima i ulošcima, Thinx je bio na misiji da prestane zataškavati stvarnost sa kojom se žene suočavaju jednom mjesečno i jednom zauvijek razbiti arhaične stigme oko menstruacije. Zapravo, ranije ove godine, Thinx je debitirao sa kampanjom Ljudi sa periodima, prvom te vrste u kojoj je predstavljen transrodni muškarac, koji je rasvijetlio često neprepoznatu, ali važnu potrebu za menstrualnom njegom među muškarcima.

Sada, Thinx je pokrenuo svoju prvu nacionalnu reklamnu kampanju, bezobrazno nazvanu "MENstruacija". Moćan oglas zamišlja svijet u kojem svi imaju mjesečnice - uključujući i muškarce - i moli vas da razmislite o ovom pitanju: Akosve ljudi su dobili menstruaciju, da li bi nam i dalje bilo tako neprijatno da pričamo o njima? (Povezano: Zašto su sada svi toliko opsjednuti menstruacijom?)

Nacionalna reklamna kampanja prikazuje cisrodne muškarce u različitim, ali super uobičajenim situacijama sa kojima se žene suočavaju u to doba mjeseca. Počinje tako što je dječak rekao tati da je prvi put dobio mjesečnicu. Zatim se vidi čovjek kako leži u krevetu i prevrće se kako bi pronašao mrlju krvi na plahti. Kasnije, drugi čovjek prolazi kroz svlačionicu s tamponom koji mu visi ispod gaćica.

Oglas prikazuje nekoliko ovih svakodnevnih iskustava, preoblikujući ih u nastojanju da destigmatizira menstruaciju. (Povezano: Vježbao sam u 'Kratkom periodu' i to nije bila potpuna katastrofa)

Siobhan Lonergan, glavna direktorica robne marke Thinxa, podijelila je zašto je kompanija u novoj kampanji zauzela ovaj pristup u intervjuu za Adweek. "Dio naše DNK je da započnemo razgovore i otvorimo teme koje ranije nismo mogli otvoriti", rekla je za publikaciju. "Da svi imamo mjesečnice, bi li nam bilo ugodnije s njima? I tako smo upotrijebili određene vinjete i stavili ih u svakodnevne situacije zaista da istaknemo neke izazove sa kojima se svi suočavamo s mjesečnicama."

"Nadam se da će naša publika intenzivno gledati, razmotriti to na drugačiji način i nastaviti da otvara taj razgovor", dodao je Lonergan. (Vezano: Probao sam FLEX diskove i jednom mi nije palo na pamet da dobijem period)

Nažalost, gore navedeni oglas neće biti prikazan u cijelosti na TV-u. Zašto? Zato što tradicionalni TV oglasi još uvijek ne dopuštaju pogled na krv. "To nije bilo nešto što smo zaista mogli osporiti", rekao je Lonergan za Adweek.

Još frustrirajuće: Očigledno neke TV mreže neće emitirati oglas ako im Thinx ne pošalje verziju koja ne prikazuje čovjeka koji prolazi kroz svlačionicu s tamponom koji mu visi s donjeg rublja, prema Ad Age. "Nismo očekivali da će naš oglas biti cenzuriran zbog prikazivanja tampona", rekla je Maria Molland, izvršna direktorica Thinxa, u izjavi, prema publikaciji. "Ali s obzirom na naše iskustvo sa cenzurom naših oglasa, teško je reći da je i ovo bilo zaista iznenađujuće."

To samo po sebi jeste upravo zašto je toliko važno vidjeti reklame koje prikazuju stvarnost razdoblja bez dodavanja šećera u iskustvo. "Ovo je veća ideja", rekao je Lonergan Adweek. "Nadajmo se da možemo zaista napraviti promjenu postavljanjem ove reklame."

Recenzija za