Koliko su mršave prodavnice manekena?

Sadržaj

• Recenzija za

Odnos mode i imidža tijela je notorno komplikovan. Rasprave o ovom pitanju obično se odnose na probleme poput rasprostranjenosti previše tankih modela na pistama i u oglasnim kampanjama. Ali ove štetne slike ponekad nam se suočavaju i u vrlo stvarnim situacijama, a bilo je i razgovora o manekenima u trgovini, koji su često čak i mršaviji od veličine 2 koja je postala standard među modelima. Brendovi poput Topshop -a i Oasis -a su ove godine bili na udaru kritika zbog upotrebe izuzetno tankih lutaka; ovi britanski trgovci su se od tada pozabavili žalbama, ali izlozi širom svijeta koriste izloge s potpuno nerealnim proporcijama tijela.

Prema The Guardian, "prosječni" maneken visok je oko šest stopa, s poprsjem od 34 inča, strukom od 24 inča i bokovima od 34 inča, te izuzetno uskim listovima, gležnjevima i zapešćima. Ne treba ni naglašavati da je to daleko od građe prosječne Amerikanke veličine 14 (što je, prema mnogim masovnim trgovcima poput J.Crew, ekvivalentno poprsju od 40,5 inča, struku od 33 inča i bokovima od 43 inča).

Zašto onda velika razlika između izloga i stvarnosti? Prema mišljenju stručnjaka, ova razlika se svodi na jednostavan marketing. Baš kao što se mršavi modeli spuštaju niz pistu, svrha manekena je prodati san. Kathleen Hammond, potpredsjednica strateških računa u njujorškom distributeru manekena Goldsmith, objasnila je da trgovine kupuju onu vrstu manekena za koju jednostavno vjeruju da će prodati najviše odjeće. "Modeli koji hodaju pistama su veličine 2 ili veličine 0", rekla je."Ovi lutki oponašaju tu [proporciju], jer prodavači vjeruju da njihov proizvod najbolje izgleda." Bez obzira na to vrijedi li ovo zaključivanje, postoji važno upozorenje: sa svojim tankim udovima, zaglađenim tijelom i kilometarskim nogama, ove bezlične figurice uopće ne izgledaju kao pravi ljudi. Portparol Oasis-a je iskoristio upravo tu ideju kao opravdanje za svoje kontroverzne lutke Rafineriji29 ranije ovog mjeseca. "Manekeni naše trgovine su visoko stilizirani da predstavljaju umjetnički rekvizit i ni na koji način ne pokušavaju precizno prikazati stvarne razmjere", rekla je.

Iako se manekeni nikada neće zamijeniti sa stvarnim ljudima, oni su i dalje reprezentacija odjeće, trgovca i idealnog kupca. Kao što je rekla Lisa Mauer iz kompanije za proizvodnju manekena Siegal & Stockman: "Želite da vaša manekenka pokaže stav o tome kakav želite da bude vaš kupac."

Mauer također navodi umjetnike poput Alberta Giacomettija i njegovih poznatih izduženih ljudskih skulptura kao inspiraciju iza silueta manekena. A ako mislite da lutke moraju biti mršave da bi ih maloprodajno osoblje moglo obući, to nije baš tako. I Hamond i Mauer su razotkrili ideju da proporcije manekena utiču na osnovnu funkcionalnost. "Manekeni se razdvajaju na isti način, pa nije važno koliko su veliki ili mali-maneken plus veličine se rastavlja na isti način kao i normalni", objašnjava Hammond. Međutim, postoji nekoliko ključnih prednosti pretjeranih proporcija manekena. Njihov tipičan širok stav i duge noge (obično blago savijene) sprječavaju da se hlače skupe na dnu. Štaviše, ova izdužena kućišta izgledaju bolje sa stanovišta kupaca, što je obično odozgo ili odozdo.

Prema članku koji je objavio Smithsonian Magazine 1991. godine, manekeni su godinama postajali sve manje slični ljudima. Ubrzo nakon što je prvi maneken za cijelo tijelo predstavljen u Francuskoj 1870. godine, slijedile su to i druge trgovine. Krajem 19. i početka 20. stoljeća, ovi modeli izloga izrađivani su s daleko realističnijim voštanim glavama i sadržavali su detaljne značajke poput staklenih očiju, pa čak i perika (a u nekim slučajevima čak i umjetnih zuba). Tek 1920-ih, kada je proizvođač manekena Siegel & Stockman počeo koristiti papir-mache (umjesto prošlih materijala poput drveta i voska), karakteristike su postale apstraktnije. Danas su lutke obično izrađene od materijala poput plastike i stakloplastike, a lica su im zaglađena bez ikakvih karakteristika-ako uopće imaju glave.

Ali ipak, ako modeli prosječne veličine prodaju više odjeće, a svrha manekena je da ostvare profit, zašto onda ne prigrliti maneken "prosječne" žene? Izgleda posebno glupo, s obzirom na to da su mnogi trgovci proširili svoju ponudu na veličinu 4XL - ali i dalje odbijaju priznati ovu bazu kupaca u svojim izlozima. Figurice iz prodavnica korištene su za davanje izjava o feminizmu, rodu i imidžu tijela u prošlosti, ali s izuzetkom nekih ključnih kampanja, manekeni prosječne veličine su rijetki i daleko između njih.

Mauer to potvrđuje činjenicom da postoji previše različitih tipova tijela za predstavljanje. Iako i ona (i Hamond) brzo ističu da se sitni modeli i modeli velikih dimenzija zaista prodaju prodavcima, najefikasnija je prodajna taktika imati grupu manekenki iste veličine. "Baš kao na pisti, morate imati istovjetnost", rekao je Mauer. "Bilo bi lijepo imati sve tipove tijela predstavljene, ali s obzirom na ograničen prostor u radnji, uniformnost je ključna za prenošenje poruke." Ostaje za vidjeti hoće li se nedavno prihvatanje žena punijeg tijela na pisti i u kampanjama pretočiti u prodajni prostor. No, s inovativnim trgovcima na malo, poput švedske robne kuće Åhléns, koji uspješno izbacuju lutke velikih dimenzija, nadamo se da će se druge marke doslovno izvući iz kalupa i slijediti njihov primjer.

Više iz Rafinerije29:

3 načina da se odmah osjećate sigurnije

6 Inspirativnih žena Redefinirajte tipične tipove tijela

Problem sa pornografijom o hrani

Ovaj članak se prvobitno pojavio na Refinery29.

Recenzija za