CVS kaže da će prestati retuširati fotografije koje se koriste za prodaju kozmetičkih proizvoda

Sadržaj

• Recenzija za

Apoteka Behemoth CVS čini veliki korak ka povećanju autentičnosti slika koje se koriste za plasman njihovih kozmetičkih proizvoda. Od aprila, kompanija se obavezuje na stroge smjernice bez Photoshopa za bilo koju od njihovih originalnih slika ljepote u trgovinama i na njenoj web stranici, marketinške materijale, e-poštu i račune na društvenim medijima. U stvari, sve slike u vlasništvu CVS-a za njihove proizvode robnih marki sadržavat će vodeni žig "beauty mark" koji će pokazati koje slike nisu retuširane. (Povezano: CVS više neće prodavati proizvode za sunčanje niže od SPF 15)

"Kao žena, majka i predsjednica maloprodajnog poduzeća čiji su kupci uglavnom žene, shvaćam da imamo odgovornost razmišljati o porukama koje šaljemo kupcima do kojih svakodnevno stižemo", rekla je Helena Foulkes, predsjednica CVS Pharmacy i izvršni potpredsjednik CVS Health -a, u saopćenju. "Utvrđena je veza između propagiranja nerealnih slika tijela i negativnih učinaka na zdravlje, posebno kod djevojčica i mladih žena."

Štaviše, CVS ne sprovodi samo inicijativu sopstvenim marketingom. (P.S. CVS je također najavio da će prestati ispunjavati neke recepte za opioidne lijekove protiv bolova.) Brend će se također obratiti partnerskim kozmetičkim kompanijama, ohrabrujući ih da proizvode više neretuširanog sadržaja kako bi osigurali da salon za ljepotu postane mjesto koje predstavlja autentičnost i raznolikost. One fotografije koje ne zadovoljavaju nove smjernice realistične ljepote neće imati oznaku ljepote, čime će potrošačima biti jasno da su na neki način retuširane.

Razgovor o slici tijela i retuširanim fotografijama daleko je od "novih" vijesti-i CVS nije prvi koji je pokušao napraviti razliku na tom planu. Brend donjeg rublja Aerie je bio veliki zagovornik neretuširanog oglašavanja i predvodio je #AerieReal, reklamni pokret koji prikazuje prekrasne žene upravo onakve kakve jesu. Modeli, slavne osobe i osobe koje utječu na fitnes, uključujući Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato i Anna Victoria (navedimo samo neke), koristile su društvene mreže za razmjenu autentičnih slika sebe, ukazujući na neostvarivu potrebu za perfekcionizam u društvu. Istraživači su čak istraživali da li bi dodavanje izjave o odricanju odgovornosti u fotošopirane oglase spriječilo negativne utjecaje na sliku tijela - nešto što nam nije strano Oblik (fotografije fitnesa nas sve iznevjeruju i promijenili smo način na koji govorimo o ženskim tijelima). Ovo je sve dio mnogih razloga zašto smo pokrenuli pokret #LoveMyShape.

Ali za ove stvari je potrebno vrijeme. Iako CVS nije prvi koji je uzdrmao brod za retuširanje, činjenica da se veliki brend pojačava kako bi pogurao prijeko potrebne promjene definitivno je korak u pravom smjeru.

Recenzija za