Zašto Lululemon košta 1.000 posto više u preprodaji

Sadržaj

• Recenzija za

Biste li platili 800 USD za par kratkih hlača? Šta je sa 250 dolara za sportski grudnjak? A što ako su te cijene za artikle koje možete podići u lokalnom trgovačkom centru, a ne za jedinstvenu, sportsku modu? Ispostavilo se da neki obožavatelji Lululemona plaćaju toliko i više preprodavačima putem Facebook grupa, eBay-a i web stranica za pošiljke poput Tradesy-a, na kojima se cijene mogu povisiti i do 1000 posto maloprodajne vrijednosti-što je, ako niste nedavno pregledali Lululemon, već bilo malo strmoglavo za sve žene budžet za početak. (Zaista neka odjeća i oprema za vježbanje su vrijedno ulaganja-ovisi o tome šta kupujete. Pogledajte Save vs. Splurge: Odjeća i oprema za vježbanje.)

Racked izvještava da stotine hiljada ljudi pripada ovoj podzemnoj zajednici preprodaje Lululemon - "sekundarnom tržištu" kanadskog trgovca. Iako online obožavatelji koji su spremni platiti sulude nadoknade na rasprodanu ili naručenu robu nisu neuobičajeni, to je aktivnost koju ćete vjerojatnije povezivati ​​s luksuznim brendovima kao što su Chanel ili Louis Vuitton. "Lululemon ima jednu od najvećih stopa prodaje na našoj web stranici i ti su podaci dosljedni", rekla je Tracy DiNunzio, izvršna direktorica Tradesyja Racked. "Ponekad ćemo vidjeti sličan interes kod brendova srednjeg tržišta, ali ova vrsta potražnje je nezapamćena za sport."

Dakle, zašto je marka aktivne odjeće poput Lululemona postala tako vruća roba na online tržištu preprodaje, tamo gore s ekskluzivnim luksuznim dizajnerima? Na kraju krajeva, svako može kupovati na jednoj od Lululemonovih klasičnih lokacija - bez lista čekanja i umišljenih prodavača. Neki od najvećih fanova brenda navode vlastitu politiku kompanije kao glavne razloge za Lululemonov procvat na tržištu preprodaje. Lululemon namjerno drži robu oskudnom, pušta ograničene količine artikala i namjerno se ne opskrbljuje zalihama, ostavljajući poklonike robne marke da mahnito traže na Internetu rasprodanu robu-otuda i nevjerojatno markirane cijene odjeće i pribora koje se obično prodaju na malo ispod 150 USD. (Upoznajte 5 novih Athleisure kompanija koje spajaju fitnes i modu.)

Budući da je slobodno vrijeme postalo sve popularniji trend bez znakova usporavanja, ne možemo reći da je model oskudice tako loša strategija za Lululemon-jednostavno se ne prodajemo u potpunosti na tih 800 USD kratkih hlača.

Recenzija za