Lululemonova nova kampanja ističe potrebu za uključivanjem u trčanje

Sadržaj

• Recenzija za

Ljudi svih oblika, veličina i porijekla mogu (i jesu) postati trkači. Ipak, stereotip "trkačevog tijela" i dalje postoji (samo pretražite "trkač" na Google slikama ako vam je potreban vizual), ostavljajući mnoge ljude da se osjećaju kao da ne pripadaju zajednici trčanja. Svojom novom kampanjom Global Run, lululemon želi pomoći razbiti taj stereotip.

Za novi projekt, lululemon će istaknuti razne priče trkača-uključujući ultramaratonku i aktivisticu protiv rasizma Mirnu Valerio, jednu od najnovijih ambasadorica brenda-kako bi promijenio pojam o tome kako izgledaju pravi trkači.

Valerio kaže da vjeruje da, iako je zajednica koja je pokrenula korake napredovala prema inkluzivnosti, ima još puno posla koji treba obaviti. "Jedno posebno sporno područje je pokušaj uključivanja svih tijela u oglašavanje, u publikacije koje sadrže nevjerojatnu količinu dijetalnih kultura i oglasa koji se predstavljaju kao članci", kaže ona Oblik. "Zaista je podmuklo." (Vezano: Kako stvoriti inkluzivno okruženje u wellness prostoru)

Također je otkrila da prevladava mit da su "svi trkači slični", dodaje Valerio. "Postoji zabluda da bi trkači trebali izgledati na određeni način, trčati određenim tempom i prijeći određenu distancu", objašnjava ona. "Ali ako pogledate mnoge startne i ciljne linije na [pravim] utrkama, i ako duboko zaronite na platformama poput Strave i Garmin Connect, vidjet ćete da trkači dolaze u svim oblicima, veličinama, tempima i vježbaju na različitim nivoima intenziteta. Nijedna vrsta tijela ne posjeduje trčanje. Dovraga, čovječanstvo ne posjeduje trčanje. Zašto smo toliko zaokupljeni odlukama ko zaslužuje da se smatra trkačem? "

Nijedna vrsta tijela ne posjeduje trčanje. Dovraga, čovečanstvo ne poseduje trčanje. Zašto smo toliko zaokupljeni odlučivanjem o tome ko zaslužuje da se smatra trkačem?

Mirna Valerio

Valerio je ranije bila otvorena o tome kako neprikladan kalup nije oblikovao njezina iskustva kao trkača. Na primjer, u nedavnoj objavi na Instagramu, ona je podijelila da je dobila negativne odgovore na objavu za Međunarodni dan žena, uključujući i onaj koji je glasio "TRČANJE JE LOŠA IDEJA ZA LJUDE GOJALE. OZBILJNO, OPASNO JE I MOŽE OŠTETITI NJENO ZDRAVLJE ."

Valerio je također raspravljala o isključenju BIPOC -a u sferi rekreacije na otvorenom i o tome kako se to odigralo u njenom životu. "Kao crnac koji posjećuje vanjske prostore radi svog ličnog uživanja, posla, svog fizičkog i mentalnog zdravlja i dobrobiti, vrlo sam svjestan svog postojanja i svog tijela u prostorima koji se često vide kao bijeli prostori", rekla je rekao je u razgovoru za Green Mountain Club. Čak joj je jednom prilikom pozvala policiju dok je trčala po vlastitoj ulici, a zatim je to podijelila tokom razgovora. (Vezano: 8 fitnes profesionalaca koji čine svijet vježbanja inkluzivnijim - i zašto je to zaista važno)

Neki su fitnes brendovi vjerojatno pridonijeli problemu. Sam Lululemon je imao istoriju prozivanja zbog nedostatka inkluzivnog određivanja veličine. Ali sada, globalna kampanja kompanije slijedi obećanje da će postati inkluzivnija, počevši s proširenjem svog raspona veličina na veličinu 20.

Valerio priča Oblik bila je uzbuđena što se udružila s brendom iz više razloga. Osim što glumi u snimanjima, ultramaratonka kaže da će raditi s dizajnerskim timom kompanije na stvaranju budućih proizvoda i pridružila se Savjetodavnom odboru ambasadora lululemona, koji igra ulogu u oblikovanju raznolikosti i plana uključivanja brenda. (Vezano: Zašto wellness profesionalci moraju biti dio razgovora o rasizmu)

"Kada ljudi vide osobu poput mene kao dio marketinga i reklamiranja kompanije, to čini mogućim nešto što se ranije činilo nedostupnim", kaže Valerio. "Da bi lululemon prigrlio nekoga poput mene kao sportaša, kao trkača, kao osobu koja je dostojna imati odjeću koja pristaje, koja je pažljivo osmišljena i lijepa, uklanja prepreku za pristup koja je ključna za početak trčanja putovanje."

Recenzija za