Zašto biste trebali brinuti o Greenwashingu - i kako to prepoznati

Sadržaj

• Šta je zapravo Greenwashing?
• Uspon zelenog pranja
• Uticaj zelenog pranja
• Najveće crvene zastave Greenwasha
• 1. Tvrdi da je "100 posto održiv".
• 2. Tvrdnje su nejasne.
• 3. Ne postoje nikakvi certifikati koji bi potvrdili tvrdnje.
• 4. Kompanija reklamira svoje proizvode kao reciklirane ili biorazgradive.
• Kako biti odgovoran potrošač i stvoriti promjenu
• Recenzija za

Bilo da žudite da kupite novi komad sportske odeće ili vrhunski novi kozmetički proizvod, verovatno ćete započeti pretragu sa listom obaveznih karakteristika dugačkom poput one koju biste odneli prodavcu nekretnina dok tražite kuću. Par helanke za vježbanje možda će morati biti otporne na čučnjeve, koje odvode znoj, visokog struka, dužine do gležnjeva i unutar budžeta. Serumu za lice mogu biti potrebni sastojci odobreni od dermatologa, komponente za borbu protiv akni, hidratantne osobine i veličina pogodna za putovanja kako bi zauzeli mjesto u vašoj rutini.

Sada sve više potrošača stavlja "dobro za životnu sredinu" na svoje liste osnovnih karakteristika. U aprilskom istraživanju koje je proveo LendingTree na više od 1.000 Amerikanaca, 55 posto ispitanika reklo je da je spremno platiti više za ekološki prihvatljive proizvode, a 41 posto milenijalaca je izjavilo da je izgubilo više novca na ekološki prihvatljivim proizvodima nego ikada prije. Istovremeno, sve veći broj robe široke potrošnje hvali se tvrdnjama o održivosti na svojim paketima; u 2018. godini proizvodi koji se plasiraju kao "održivi" činili su 16,6 posto tržišta, u odnosu na 14,3 posto u 2013., pokazalo je istraživanje Centra za održivo poslovanje Univerziteta Stern u New Yorku.

Ali suprotno toj staroj poslovici, samo zato što je vidite, ne znači da biste trebali vjerovati. Kako raste interes javnosti za ekološki prihvatljive proizvode, raste i praksa zelenog pranja.

Šta je zapravo Greenwashing?

Jednostavno rečeno, greenwashing je kada se kompanija predstavlja, roba ili usluga - bilo u svom marketingu, pakovanju ili izjavi o misiji - kao da ima više pozitivnog utjecaja na okoliš nego što to zapravo čini, kaže Ashlee Piper, održivost stručnjak i autor Daj Sh *t: Učini dobro. Živite bolje. Sačuvajte planetu. (Kupite, 15 dolara, amazon.com). "[To rade] naftne kompanije, prehrambeni proizvodi, robne marke odjeće, kozmetički proizvodi, suplementi", kaže ona. "Podmuklo je - ima ga svuda."

Primjer: Analiza od 2219 proizvoda iz Sjeverne Amerike iz 2009. godine koja je iznijela „zelene tvrdnje“ - uključujući zdravlje i ljepotu, proizvode za čišćenje i čišćenje - pokazala je da je 98 posto krivo za pranje zelenila. Pasta za zube reklamirana je kao "potpuno prirodna" i "certificirana organska" bez ikakvih dokaza da to potkrijepi, spužve su se maglovito nazivale "ekološki prihvatljive", a losioni za tijelo tvrdili su da su "" prirodno čisti " - izraz koji većina potrošača automatski pretpostavlja znače "sigurno" ili "zeleno", što nije uvijek slučaj, prema studiji.

No, jesu li ove izjave zaista toliko važne? Ovdje stručnjaci analiziraju utjecaj zelenog pranja i na kompanije i na potrošače, kao i šta učiniti kada ga uočite.

Uspon zelenog pranja

Zahvaljujući internetu, društvenim medijima i staromodnoj komunikaciji od usta do usta, potrošači su posljednjih godina postali sve obrazovaniji o ekološkim i društvenim pitanjima povezanim s proizvodnjom robe široke potrošnje, kaže Tara St. James, osnivačica Re:Source(d), konsultantska platforma za strategiju održivosti, lanac snabdevanja i nabavku tekstila u modnoj industriji. Jedno takvo pitanje: Svake godine, tekstilna industrija, od koje proizvodnja odjeće predstavlja gotovo dvije trećine, za proizvodnju se oslanja na 98 miliona tona neobnovljivih resursa - poput nafte, đubriva i hemikalija. U tom procesu, 1,2 milijarde tona stakleničkih plinova ispušteno je u atmosferu, više od svih međunarodnih letova i pomorskog broda zajedno, prema Ellen MacArthur Foundation, dobrotvornoj organizaciji koja je fokusirana na ubrzanje tranzicije na ekonomiju s manje otpada. (To je samo jedan od razloga zašto je toliko važno kupovati održivu aktivnu odjeću.)

Ovo novootkriveno buđenje potaknulo je povećanu potražnju za odgovorno izrađenim proizvodima i poslovnim modelima, za koje su kompanije u početku pretpostavljale da će biti kratkotrajan, nišni trend, objašnjava ona. Ali ta su predviđanja zvučala lažno, kaže St. James. "Sada kada znamo da postoji klimatska opasnost, mislim da kompanije počinju to ozbiljno shvaćati", kaže ona.

Ta kombinacija velike potražnje potrošača za ekološki prihvatljivim proizvodima i iznenadne potrebe marki da postanu održivi - znači stvaranje i proizvodnja na način koji ne iscrpljuje zemlju i stanovništvo njenih resursa - stvorili su ono što St. James naziva "savršenim" oluja "za pranje zelenila. "Kompanije su sada htjele ući u pokret, ali možda nisu znale nužno kako, ili nisu htjele uložiti vrijeme i resurse da izvrše potrebne promjene", kaže ona. "Tako da su usvojili ove prakse komuniciranja stvari koje rade, iako ih možda ne rade." Na primjer, kompanija za aktivnu odjeću mogla bi nazvati svoje tajice "održivim" iako materijal sadrži samo 5 posto recikliranog poliestera i proizvodi se hiljadama kilometara od mjesta na kojem se prodaje, povećavajući ugljični otisak odjeće još više. Kozmetički brend može reći da su njegovi ruževi ili kreme za tijelo napravljene od organskih sastojaka "ekološki prihvatljivi" iako sadrže palmino ulje - što doprinosi krčenju šuma, uništavanju staništa ugroženih vrsta i zagađenju zraka.

U nekim slučajevima, ispiranje kompanije je otvoreno i namjerno, ali većinu vremena, St. James vjeruje da je to uzrokovano jednostavno nedostatkom obrazovanja ili nenamjernim širenjem dezinformacija unutar kompanije. U modnoj industriji, na primjer, odjeli za dizajn, proizvodnju i prodaju i marketing imaju tendenciju da rade odvojeno, tako da se veliki dio donošenja odluka ne dešava kada su sve strane u istoj prostoriji, kaže ona. I ovo prekidanje veze može stvoriti situaciju koja mnogo liči na pokvarenu igru ​​telefona. "Podaci se mogu razvodniti ili pogrešno komunicirati iz jedne grupe u drugu, a do trenutka kada stignu do odjeljenja za marketing, vanjska poruka nije potpuno identična načinu na koji je započela, bilo da potječe iz odjela za održivost ili odjela za dizajn," kaže St. James. "Nasuprot tome, marketinški odjel ili možda ne razumije šta spolja komuniciraju, ili mijenjaju poruke kako bi ih učinili" ugodnijim "prema onome što misle da potrošač želi čuti."

Problem komplicira činjenica da nema mnogo nadzora. Zeleni vodiči Federalne trgovinske komisije pružaju neke smjernice o tome kako trgovci mogu izbjeći davanje ekoloških tvrdnji koje su „nepoštene ili obmanjujuće“ prema Odjeljku 5 FTC zakona; međutim, posljednji put su ažurirani 2012. godine i ne odnose se na upotrebu pojmova "održivo" i "prirodno". FTC može podnijeti žalbu ako marketinški djelatnik iznosi obmanjujuće tvrdnje (mislite: reći da je proizvod certificirala treća strana ako nije ili da proizvod nazove "prijateljskim za ozon", što netačno pokazuje da je proizvod siguran za atmosferu u cjelini). No, od 2015. podneseno je samo 19 žalbi, od kojih samo 11 u industriji ljepote, zdravlja i mode.

Uticaj zelenog pranja

Nazvati top za vježbanje "održivim" ili staviti riječi "sve prirodno" na ambalažu hidratantne kreme za lice može izgledati kao NBD, ali ispiranje je problematično i za kompanije i za potrošače. “To stvara osjećaj nepovjerenja između potrošača i brendova, tako da se brendovi koji zapravo rade ono što tvrde da rade sada pod istragom na isti način kao i brendovi koji ništa ne rade”, kaže St. James. "Tada potrošači neće vjerovati ničemu - tvrdnjama o certifikatima, tvrdnjama o odgovornosti u lancu opskrbe, tvrdnjama o stvarnim inicijativama za održivost - pa to dodatno otežava potencijalne promjene u industriji." (Povezano: 11 brendova održive aktivne odjeće u kojima se vrijedi oznojiti)

Da ne spominjemo, potrošač opterećuje istraživanjem robne marke kako bi otkrio jesu li koristi za okoliš njegove reklame legitimne, kaže Piper. "Za nas koji zaista želimo glasati sa svojim dolarom, što je vjerojatno jedna od najvažnijih stvari koje možemo učiniti kao pojedinci, otežava se donošenje dobrih odluka", kaže ona. I nesvjesno kupujući proizvode od brenda koji je kriv za ekološko pranje, "omogućujete im da nastave sa pranjem i blate vode održivosti uz vašu financijsku podršku", dodaje St. James. (Još jedan dobar izbor koji možete napraviti sa svojim dolarom: ulaganje u preduzeća u manjinskom vlasništvu.)

Najveće crvene zastave Greenwasha

Ako gledate proizvod s nekim potencijalno nedorečenim tvrdnjama, općenito možete reći da je zeleno ispran ako uočite jednu od ovih crvenih zastavica. Također možete pogledati neprofitnu tvrtku Remake ili aplikaciju Good on You, a obje ocjenjuju modne marke na temelju održivosti njihove prakse.

A ako još uvijek niste sigurni ili samo želite više informacija, nemojte se bojati postavljati pitanja i izazivati ​​kompanije u vezi s njihovom praksom (putem društvenih medija, e -pošte ili pošte) - bilo da se raspitujete o tome tko vam je napravio slobodno vrijeme i gdje ili tačna količina reciklirane plastike koja ide u bočicu za ispiranje lica, kaže St. James. „To nije upiranje prstom ili okrivljavanje, već se zapravo traži odgovornost i transparentnost od brendova i osnaživanje potrošača da sazna više o tome kako se stvari prave i gdje se prave“, objašnjava ona.

1. Tvrdi da je "100 posto održiv".

Kad se numeričkoj vrijednosti pridodaju tvrdnje o održivosti proizvoda, usluge ili kompanije, velika je vjerovatnoća da će se popraviti, kaže St. James. „Ne postoji postotak oko održivosti jer održivost nije skala – to je krovni izraz za niz različitih strategija,“ objašnjava ona. Upamtite, održivost obuhvaća stalno mijenjajuća pitanja vezana za socijalnu skrb, rad, inkluzivnost, otpad i potrošnju, i okolina, što onemogućava kvantifikaciju, kaže ona.

2. Tvrdnje su nejasne.

Nejasne izjave, poput "napravljeno od održivih materijala" ili "napravljeno od recikliranog sadržaja", odštampane hrabro na oznakama za odjeću (plastična ili papirnata etiketa koju skidate s odjeće nakon što je kupite), također su razlog za oprez, kaže St. James. „Posebno ako gledate aktivnu odjeću, važno je da ne gledate samo šta piše na etiketi jer može samo pisati 'napravljeno od recikliranih plastičnih boca', a to izgleda sjajno," kaže ona. "Ali kad pogledate oznaku za njegu, moglo bi se reći da je pet posto recikliranog poliestera i 95 posto poliestera. Tih pet posto nije veliki utjecaj."

Isto vrijedi i za široke pojmove poput "zeleno", "prirodno", "čisto", "ekološki", "svjesno", pa čak i "organsko", dodaje Piper. "Mislim da sa proizvodima za ljepotu vidite da se neke kompanije [reklamiraju kao]" čista ljepota " - to može značiti da se manje kemikalija stavlja na vaše tijelo, ali to ne mora značiti da su proizvodni proces ili pakiranje ekološki -prijateljski ", objašnjava ona. (Povezano: Koja je razlika između čistih i prirodnih kozmetičkih proizvoda?)

3. Ne postoje nikakvi certifikati koji bi potvrdili tvrdnje.

Ako robna marka aktivne odjeće kaže da je njihova odjeća napravljena od 90 posto organskog pamuka ili se kozmetička marka deklarira kao 100 posto ugljično neutralna, a da za to nema nikakve dokaze, prihvatite te tvrdnje s rezervom. Najbolje je osigurati da su ove vrste izjava istinite ako tražite pouzdane certifikate trećih strana, kaže St. James.

Za odjeću napravljenu od organskog pamuka i drugih prirodnih vlakana, St. James preporučuje traženje certifikata Global Organic Textile Standard Certification. Ovaj certifikat osigurava da je tekstil izrađen od najmanje 70 posto certificiranih organskih vlakana i da su određeni ekološki i radni standardi ispunjeni tokom prerade i proizvodnje. Što se tiče odjeće koja sadrži reciklirane materijale, Piper preporučuje da potražite certifikat o ekološkom i recikliranom tekstilnom standardu od Ecocerta, kompanije koja provjerava tačan postotak recikliranih materijala u tkanini i odakle potiče, kao i druge ekološke tvrdnje koje može iznijeti ( razmislite: postotak uštede vode ili uštede CO2).

Certifikati poštene trgovine, poput oznake Fair Trade Certified iz Fair Trade USA, također će osigurati da se vaša odjeća proizvodi u tvornicama koje se obvezuju pridržavati međunarodno priznatih standarda rada, pružajući veće beneficije radnicima, ulažući napore u zaštitu i obnovu okoliša i kontinuirano raditi na čistijoj (poznatoj kao manje štetnoj) proizvodnji. Za kozmetičke proizvode Ecocert također ima certifikat za organsku i prirodnu kozmetiku pod nazivom COSMOS koji jamči ekološki prihvatljivu proizvodnju i preradu, odgovornu upotrebu prirodnih resursa, odsutnost petrokemijskih sastojaka i drugo.

FTR, većina brendova koji imaju ove ekološke certifikate će htjeti da se pohvale time, kaže Piper. „Oni će biti super transparentni u vezi s tim, posebno zato što svi sertifikati mogu biti veoma skupi za dobijanje i oduzimaju im mnogo vremena, tako da će ih ponosno imati na pakovanju“, objašnjava ona. Ipak, ovi certifikati mogu biti skupi i često zahtijevaju puno vremena i energije za podnošenje zahtjeva, što može otežati malim preduzećima njihovo bodovanje, kaže Piper. Tada je vrijedno doći do brenda i raspitati se o njihovim tvrdnjama, materijalima i sastojcima. "Ako postavite pitanje kako biste pokušali pronaći odgovor u vezi sa održivošću, a oni vam daju čudan pravni lek kao odgovor ili se jednostavno osjećate kao da ne odgovaraju na vaše pitanje, prešao bih u drugu kompaniju."

4. Kompanija reklamira svoje proizvode kao reciklirane ili biorazgradive.

Iako St. James ne bi otišao toliko daleko da kaže da je proizvod koji se može pohvaliti njegovom recikliranjem ili biorazgradivošću kriv za ekološko pranje, na to morate biti svjesni pri kupovini novog kompleta odjeće od poliestera ili plastične staklenke kreme protiv starenja. "To doprinosi dojmu da je marka odgovornija nego što možda jest", objašnjava ona. "U teoriji, možda se materijal koji se koristi u ovoj jakni može reciklirati, ali kako ga potrošač zapravo reciklira? Koji su sistemi uspostavljeni u vašoj regiji? Ako sam iskren s vama, nema ih puno."

ICYDK, samo polovina Amerikanaca ima automatski pristup reciklaži na ivičnjacima, a samo 21 posto ima pristup uslugama odlaganja, prema The Recycling Project. Čak i kada su dostupne usluge recikliranja, reciklažni materijali su često zagađeni predmetima koji se ne mogu reciklirati (pomislite: plastične slamke i vrećice, pribor za jelo) i posudama za prljavu hranu. U tim slučajevima velike količine materijala (uključujući predmete koji mogao biti recikliran) završi spaljivanjem, slanjem na deponije ili ispranim u okean, prema Columbia Climate School. TL; DR: Ako svoju praznu posudu sa losionom za ruke ostavite u zelenoj kanti, ne znači automatski da će se ona razgraditi i pretvoriti u nešto novo.

Slično, proizvod koji je "kompostabilan" ili "biorazgradiv" mogao biti bolji za životnu sredinu pod pravim uslovima, ali većina ljudi nema pristup komunalnom kompostiranju, kaže Piper. „[Proizvod] bi otišao na deponiju, a deponije su poznate bez kiseonika, mikroba i sunčeve svetlosti, svih stvari koje su neophodne da bi se čak i biorazgradiva stvar razgradila“, objašnjava ona. Da ne spominjemo, to stavlja odgovornost za utjecaj proizvoda na okoliš na potrošača, koji sada mora smisliti kako odložiti svoj proizvod kad mu istekne vijek trajanja, kaže St. James. "Kupac ne bi trebao imati tu odgovornost - mislim da bi to trebao biti brend", kaže ona. (Pogledajte: Kako napraviti kantu za kompost)

Kako biti odgovoran potrošač i stvoriti promjenu

Nakon što vidite neke od tih znakova da se sportski set ili šampon peru, idealna akcija koju treba poduzeti bila bi izbjegavanje kupovine tog proizvoda dok kompanija ne promijeni svoju praksu, kaže St. James. "Mislim da je najbolje što možemo učiniti je da izgladnjujemo te proizvode našeg novca", dodaje Piper. "Ako se osjećate posebno aktivistički i imate vremena i propusnosti, vrijedi napisati kratko pismo ili e-poruku direktoru kompanije za održivost ili korporativnu društvenu odgovornost na LinkedInu." U toj kratkoj napomeni objasnite da ste skeptični prema tvrdnjama brenda i pozovite ga da pruži tačne informacije, kaže St. James.

Ali kupovina istinski ekološki prihvatljivih proizvoda i izbjegavanje zavaravanja nije jedini - ili najbolji - potez koji možete učiniti da smanjite svoj otisak. "Najodgovornija stvar koju potrošač može učiniti, osim što ništa ne kupuje, jest dobro se brinuti o njemu, čuvati ga dugo i pobrinuti se da se prenese - ne odbaci ili pošalje na odlagališta", kaže St. James.

A ako ste dolje i možete napraviti masku za kosu od nule ili uštedjeti svoju aktivnu odjeću, još bolje, dodaje Piper. "Iako je divno što ljudi žele kupovati održivije, najbolje što možemo učiniti je kupovati polovno ili jednostavno ne kupovati stvari", kaže ona. "Ne morate upasti u zamku, morate kupiti put do održivosti, jer to jednostavno nije rješenje."

Recenzija za