Ove kompanije sve manje kupuju sportske grudnjake

Sadržaj

• Recenzija za

Rachel Ardise već godinama obožava isti par Lululemonovih hulahopki koje vjerski nosi. A 28-godišnji menadžer za odnose sa klijentima tačno zna koja je patika savršena za bilježenje trčanja na duge staze pripremajući se za maraton u New Yorku-njen prvi u novembru. Ali što se tiče sportskih grudnjaka? Nije tako crno-bijelo.

"Imam prilično sitan okvir, ali sam grudnijih grudi, pa se veličina uvijek pokazuje problematičnom kada tražim pravi sportski grudnjak", kaže ona. "Postoji toliko različitih marki sa svim različitim dizajnom i cijenama, tako da može biti zaista neodoljivo pronaći pravi primjerak. Ako su moji 'dobri' u praonici, ponekad je obeshrabrujuće za vježbanje." (Povezano: Šta treba znati prije kupovine sportskog grudnjaka, prema ljudima koji ga dizajniraju)

Ardise definitivno nije sam. Zapravo, otprilike jedna od pet žena kaže da ih grudi sprječavaju u fizičkoj aktivnosti, pokazalo je istraživanje objavljeno u časopisu Časopis za fizičku aktivnost i zdravlje. Istraživanje provedeno na 249 žena pokazalo je da su dvije najveće prepreke za znojenje bile nemogućnost pronalaska pravog sportskog grudnjaka i sram zbog kretanja grudi. Sada se poznati brendovi nadaju da će promijeniti način na koji razmišlja o podršci.

Ranije ovog ljeta, Reebok je objavio PureMove grudnjak koji sadrži najsavremeniju tehnologiju koja se prilagođava vašem treningu. Zapravo, prvobitno je razvijen da se koristi kao oklop za pancire i NASA svemirska odijela. Zamislite ovo: grudnjak ima čvršći osjećaj tokom HIIT treninga, uključujući burpee i boks skokove, a zatim se opušta kada radite za nešto manjeg učinka, poput joge ili pilatesa. (Više ovdje: Reebokov PureMove sportski grudnjak prilagođava se vašem treningu dok ga nosite) Reebok je također podijelio neka zanimljiva istraživanja: nevjerovatnih 50 posto njihovih ispitanica redovno doživljava bol u grudima dok vježba – i što je još gore, mnoge žene krive sebe kada se bave sportom. grudnjaci ne pristaju.

"Žene prave kompromise kada je u pitanju njihov sportski grudnjak", kaže Danielle Witek, viši dizajner inovativne odjeće u Reeboku. "Neke žene su rekle da su nosile više sportskih grudnjaka, a neke su priznale da su kupovale moderne ili jeftine grudnjake bez podrške, samo da bi se onda suočile s posljedicama bola, nelagode ili loše podrške koje slijede."

Reebok nije prva kompanija koja se u posljednje vrijeme fokusirala na sportske grudnjake. Prošle godine, nakon dvije godine razvoja, Lululemon je na fanfare pustio svoj grudnjak Enlite. Napravljen korištenjem korisnih povratnih informacija od 1000+ žena, grudnjak ima elegantan, bešavni dizajn i ugrađene košarice koje ublažavaju poskakivanje vaših grudi usred znoja.

Ove godine kompanija čini korak dalje sa svojim pilot-projektom Signature Movement Experience koje vodi njihov tim za istraživanje i razvoj, Whitespace, gdje od ovog mjeseca kupci u određenim trgovinama mogu uskočiti u traku za trčanje i naučiti o svom jedinstvenom uzorku kretanja. Koristeći senzore, Lululemon može pratiti kako se tijelo svakog kupca kreće, a zatim pružiti visoko prilagođene preporuke proizvoda koje odgovaraju njihovim potrebama.

"Gledajući unaprijed, Whitespace tim također planira koristiti prikupljene podatke i stečene uvide za daljnje informiranje i inoviranje budućih proizvoda grudnjaka kako bi ponudili potpunu personalizaciju za naše goste", kaže Chantelle Murnaghan, menadžerica inovacija u Lululemonu. (Vezano: Lululemon je upravo predstavio svoj prvi svakodnevni grudnjak-i čini se kao da ništa ne nosite)

Ovi brendovi znaju da pravi sportski grudnjak može biti razlika između ubitačnog i nikakvog treninga. Kada je Nike izdao svoj FE/NOM Flyknit grudnjak sredinom 2017. godine, cilj im je bio konačno ponuditi ženama nešto što održava oblik i održava im udobnost-za vrijeme bilo koje aktivnosti.

"Ovo je zaista veće od grudnjaka", rekla je Janett Nichol, potpredsjednica za inovacije odjeće u Nikeu u tadašnjem saopštenju za javnost. "Radi se o rušenju barijera sa kojima se žene suočavaju u sportu i životu."

Postavlja se pitanje: Šta je sljedeće? Kontinuirana inovacija, svakako. Fokus na udobnosti, bez sumnje. I naravno, slušajući šta žene zaista žele. "Mi smo u eri osnaživanja žena i postoji glad za idejama koje slave i podržavaju žene", kaže Witek. "Nadamo se da ćemo ženama vratiti želju da sudjeluju u bilo kojoj aktivnosti koju odaberu. Svaka osoba bilo koje veličine, koja sudjeluje u bilo kojoj razini aktivnosti, zaslužuje imati visoko funkcionalan proizvod koji im omogućuje kretanje na svoj jedinstven način. "

Što se tiče Ardise, konačno je pronašla Under Armour stil koji je podržava za sve, od utorka prije rada 5K do trčanja u subotu. (Čak ju je kupila u šest različitih boja).

"Uradio sam sve vrste analiza trčanja kako bih se uvjerio da imam pravu tenisicu za trčanje, zašto bi sportski grudnjak trebao biti drugačiji?" pita ona. "Osjećam se sretnim što sam pronašao onaj koji mi odgovara i koji mi se čini baš pravim."

Recenzija za